Использовать ли брендовые запросы конкурента в контекстной рекламе, бороться ли с таким использованием? Теперь в этой истории окончательно поставлена точка.
Раньше считалось, что использование наименования конкурента в тексте рекламного объявления - это нарушение закона о рекламе, а вот использование названий компаний в ключевых словах - нет. Были разные мнения, много обсуждалось - хорошо это или плохо, работает или не работает, но теперь Верховный Суд РФ выпустил постановление, которое окончательно поставило точку в этом вопросе.
Использование наименования конкурента в качестве критерия для показа рекламы (а ключевая фраза - это как раз и есть этот самый критерий) является актом недобросовестной конкуренции.
Оказывается, есть даже правоприменительная практика уже на эту тему, где компенсации исчисляются сотнями тысяч рублей.
Теперь поддержке Яндекса, пожалуй, надо прекращать отправлять в суд в подобных ситуациях. Хотя, конечно, поисковикам весьма выгодно продавать за деньги брендовые запросы, но эта история постепенно будет уходить в прошлое. Как и миллионы рублей, которые вынужденно тратят компании на это безобразие ежемесячно.
Павел Мищенко, хочешь идею для заработка? Находишь в Сети рекламу брендовую, которую ведёт конкурент, обращаешься в компанию чей бренд и предлагаешь это прекратить. Бесплатно. Им всего-то нужно выдать тебе гендоверенность и заключить договор о том, что всё, что отсудишь - твоё. Всем хорошо. Кроме нарушителя закона, конечно же. Справедливость торжествует и деньги заработаны. Красота!
(скрин из Консультант Плюс)
