Верховный Суд РФ постановил, что использование наименования конкурента в качестве критерия для показа рекламы является актом недобросовестной конкуренции. Это означает, что компании больше не могут использовать брендовые запросы конкурентов в контекстной рекламе. Правоприменительная практика уже существует на эту тему, где компенсации исчисляются сотнями тысяч рублей. Поисковикам теперь надо прекращать продавать за деньги брендовые запросы. Предлагается заработать на этом, находя в Сети рекламу брендовую, которую ведёт конкурент, и предлагая компании чей бренд прекратить это бесплатно.